Novos formatos de anúncios interativos e com opção de pular chegam à Twitch
A Amazon Ads anunciou hoje dois novos formatos de anúncios para a Twitch, que ampliam sua oferta de publicidade full-funnel (de ponta a ponta). Os formatos de anúncios compráveis permitem que os espectadores adquiram os produtos apresentados enquanto assistem a uma transmissão, sem precisar sair da live. O formato já está disponível para desktop na Twitch, em fase de beta aberto nos Estados Unidos e no Canadá. Os anunciantes podem ativá-lo diretamente em suas campanhas de vídeo existentes na Twitch. Já os formatos de anúncios puláveis, com lançamento mundial em fase de beta aberto em dezembro, permitem que os anunciantes paguem apenas pela atenção conquistada, quando o espectador decide continuar assistindo. Ambos os formatos aproveitam o comportamento do público da Twitch, que não apenas passa pelos conteúdos, mas se envolve ativamente com eles, dedicando, em média, quatro horas e 24 minutos por dia à plataforma.
Anúncios compráveis: uma experiência de compra integrada às transmissões
Os formatos de anúncios compráveis já estão disponíveis na versão para desktop da Twitch nos Estados Unidos e no Canadá. Como são baseados em produtos já comercializados na Amazon, não é necessário criar uma página de destino separada nem desenvolver peças publicitárias exclusivas. A expansão para Europa, América Latina, Oriente Médio e Norte da África (MENA) e Ásia-Pacífico (APAC) acontecerá ao longo do primeiro semestre de 2027, seguida pela disponibilização em dispositivos móveis e TVs conectadas.
O formato adiciona uma camada interativa aos anúncios em vídeo na Twitch, funcionando de maneira semelhante aos anúncios interativos do Prime Video. Durante a exibição do anúncio, os espectadores podem adicionar o produto apresentado ao carrinho da Amazon, explorar outras cores e modelos ou concluir a compra. Dessa forma, o intervalo entre conhecer um produto e realizar uma ação é reduzido, levando o público do reconhecimento da marca à conversão em uma única exposição ao anúncio.
Os formatos compráveis da Twitch podem ser contratados em conjunto com os do Prime Video por meio do Amazon Ads Agent, mas também alcançam um público que o Prime Video não atinge. Quase 70% dos espectadores da Twitch no mundo pertencem às gerações Z e Millennials, e a plataforma proporciona um alcance incremental de 74% em relação às campanhas realizadas exclusivamente no Prime Video.
Novo formato permite que anunciantes paguem apenas quando o público decide continuar assistindo
A Amazon Ads também está introduzindo formatos de anúncios puláveis na Twitch. A partir do início do próximo ano, os anunciantes pagarão apenas quando o espectador optar por continuar assistindo após os primeiros 30 segundos, concluir um anúncio mais curto ou clicar nele. A novidade oferece aos anunciantes focados em performance uma maneira econômica de entrar na Twitch e amplia o acesso à plataforma para marcas de todos os portes.
Como os anunciantes pagam apenas quando o espectador permanece assistindo, o investimento é direcionado aos públicos mais engajados. Nos testes iniciais, a grande maioria dos espectadores optou por continuar assistindo. A Razer, uma das principais marcas de hardware e periféricos para jogos e uma das primeiras a adotar o formato, registrou um retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) 2,44 vezes maior nos Estados Unidos, aproximadamente o dobro do resultado obtido em suas campanhas anteriores com anúncios em vídeo tradicionais na Twitch. Além disso, um terço dos espectadores alcançados era composto por novos consumidores da marca. Os formatos de anúncios puláveis estarão disponíveis mundialmente em fase de beta aberto em dezembro, oferecendo aos anunciantes que utilizam a plataforma de autosserviço uma maneira simples e orientada a resultados de anunciar na Twitch.
Estudo revela o potencial da Twitch para conquistar a atenção do público e impulsionar marcas
A atenção do público é o elemento central dos dois novos formatos. Junto ao anúncio de hoje, a Amazon Ads divulga, pela primeira vez, novos dados de um estudo realizado em parceria com a Lumen, empresa especializada em mensuração de atenção. A pesquisa mostra que a Twitch não apenas alcança um público diferente, mas também conquista e mantém sua atenção em um nível capaz de gerar resultados significativos para as marcas.
Quase todos os anúncios na Twitch são vistos: 92% recebem atenção efetiva, em comparação com uma média de aproximadamente 62% nas plataformas sociais. Além disso, cada impressão mantém o olhar do espectador por uma média de 10,6 segundos. Considerando esses indicadores em conjunto, a Twitch gera 5.519 segundos de atenção efetiva a cada mil impressões, enquanto a média das plataformas sociais é de aproximadamente 700 segundos.
O mesmo estudo identificou que apenas 1,9 impressão na Twitch é suficiente para construir o nível de atenção necessário para gerar um aumento mensurável nos indicadores de marca. Já sete impressões na plataforma acumulam aproximadamente 47 segundos de atenção efetiva, volume associado à intenção de compra.
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